V tem poročilu je raziskava o obstojnosti trga (PMR) v svojem objavljenem poročilu z naslovom »Trženje nege čevljev: globalna analiza industrije (2012–2016) in napoved (2017–2025)« prinesla ključne vpoglede na svetovni trg čevljev). svetovni trg za nego čevljev se bo po napovedih povečal za 4,2% CAGR v predvidenem obdobju in naj bi bil do leta 2025 ocenjen na 6 097 USD, od 4.389 USD leta 2017 zaradi številnih dejavnikov, o katerih PMR v tem poročilu ponuja temeljite informacije in napovedi.
Trg je segmentiran glede na vrsto izdelka, vrsto prodajnega kanala in vrsto regije. Glede na vrsto izdelka je trg delno razčlenjen na opremo za nego čevljev, čiščenje čevljev in dodatke za nego čevljev. Med vsemi vrstami izdelkov naj bi bil delež trga za čevlje največji, sledi čiščenje čevljev v obdobju napovedi. Sektor Insole naj bi se v obdobju napovedi povečal s CAGR v višini 4,3%. Ocenjeno je, da bo dodatna oprema na svetovnem trgu čevljev v obdobju napovedi zabeležila CAGR v višini 3,7%. Dejavniki, ki spodbujajo povpraševanje po svetovnem trgu za nego čevljev, so nenehno rastoči trg obutve in vse večje povpraševanje po naprednem udobju po vsem svetu zaradi naraščajočih inovacij v čevljih in hitro spreminjanje vzorca povpraševanja med potrošniki. Druga segmentacija svetovnega trga za nego čevljev poteka na podlagi tipa prodajnega kanala, kot so ekskluzivni, hipermarket in splet. Med vsemi omenjenimi tipi prodajnih kanalov naj bi bil spletni segment ocenjen na najvišji tržni delež na svetovnem trgu nege čevljev, ki mu sledi ekskluzivni segment do konca leta 2025.
Dinamika trga
Ključni dejavniki svetovnega trga za nego čevljev povečujejo maloprodajo interneta in naraščajoče povpraševanje po športni obutvi zaradi vse večjega zdravstvenega pomena potrošnikov po vsem svetu. Povečanje tehnološkega napredka v čevljih in vedno večja prednost casual čevljev so glavni dejavnik, ki poganja trg za nego čevljev, zaradi vse večje modne zavesti med potrošniki po vsem svetu. Drugi ključni dejavniki, ki spodbujajo svetovni trg za nego čevljev, bistveno povečujejo hitrost inovacij / raziskav in razvoja ter vse pomembnejši pomen ortopedskih čevljev zaradi povečanja povpraševanja po izdelkih za nego čevljev za medicinske čevlje. Ključni trendi, kot so velik poudarek na tržnih strategijah s strani ključnih proizvajalcev, inovacije v izdelkih za čevlje in naraščajoče povpraševanje potrošnikov po usnjeni obutvi. Ključni zadrževalni dejavniki na svetovnem trgu nege čevljev so hitro spreminjajoče se preference potrošnikov, saj povečujejo uporabo čevljev nizkega obsega, kar lahko ovira rast trga v predvidenem obdobju. Poleg tega drugi dejavniki, ki omejujejo rast svetovnega trga za čevlje, so visoki stroški za izdelke za nego čevljev skupaj z vladnimi predpisi, ki se nanašajo na izvoz in uvoz izdelkov za nego čevljev po vsem svetu.
To poročilo ocenjuje trende, ki spodbujajo rast vsakega segmenta na svetovni ravni, in ponuja potencialne uvoze, ki bi se lahko izkazali za zelo koristne za proizvajalce, ki želijo vstopiti na trg. Ocenjuje se, da trg Severne Amerike prevladuje na trgu za nego čevljev, kar pomeni največji delež prihodkov na trgu do konca leta 2017. Skupaj se pričakuje, da bodo v Evropi in Severni Ameriki trgi za nego čevljev do konca leta 2025 predstavljali več kot 63,9-odstotni delež prihodkov na svetovnem trgu čevljev. Med nastajajočimi trgi se ocenjuje, da bo APAC v obdobju napovedi pokazal pomembno CAGR v višini 5,1%, sledil pa mu bo trg Latinske Amerike s CAGR 4,6%, zaradi naraščajočega prebivalstva, razpoložljivega dohodka in visokega sprejemanja modnih in trendovskih čevljev. med potrošniki.
Ključni igralci
Nekateri od uglednih proizvajalcev na svetovnem trgu za nego čevljev so SC Johnson & Son, Inc, Payless Holdings, Allen Edmonds Corporation, Shinola LLC, Penguin Brands Inc., skupina Charles Clinkard, Salzenbrodt GmbH & Co KG, Salamander Gmbh, US Continental Marketing Inc V tem poročilu smo razpravljali o posameznih strategijah, ki jih sledijo ta podjetja v smislu izboljšanja njihovega portfelja izdelkov, ustvarjanja novih tržnih tehnik, združitev in prevzemov. »Konkurenčna krajina« je vključena, da se občinam s poročilom zagotovi pogled na nadzorni plošči in skupni delež podjetja.
Lak za čevlje lahko razvrstimo v tri vrste: vosek, kremno emulzijo in tekočino. Vsak se razlikuje po podrobni sestavi, vse pa je sestavljeno iz mešanice voskov, topil in barvil.
Lak za čevlje na osnovi voska
Nigrosin je običajno barvilo v črni lakih za čevlje.
Voski, organska topila in barve sestavljajo to vrsto laka. Voski so 20-40% materiala. Naravni voski vključujejo karnauba in montan ter sintetične voske. Sestavino določimo z ravnotežjem trdote in polirnih lastnosti, ko topilo izhlapi. Topila so izbrana tako, da se ujemajo z voski. Približno 70% kreme za čevlje je topilo. Uporabljajo se različna topila, vključno z nafto. Terpentin, čeprav je dražji, je priljubljen zaradi njegovega "vonja za čevlje". Barve predstavljajo zadnje 2-3% laka. Tradicionalno barvilo je nigrozin, toda druga barvila (vključno z azo barvili) in pigmenti se uporabljajo za lupine, ki vsebujejo kromove, kordovane in rjave barve.
Zaradi visoke vsebnosti hlapnih topil se lak za čevlje na osnovi voska po nanosu strdi, pri tem pa ohrani svoj sijaj. Znano je, da slabo zmešani laki trpijo zaradi cvetenja, kar dokazuje videz bele obloge stearina na površini laka.
Kreme za čevlje
Kreme za čevlje so lahko na osnovi olja ali voska
Ti laki imajo lahko želatinasto konsistenco. Sestavljeni so iz običajnih treh sestavin voskov, tekočega vozila in barvil. Za razliko od voskov za čevlje kreme vsebujejo vodo in / ali olje ter topilo (nafto, terpentin ali raztopino Stoddard), zato je vsebnost tekočine visoka. Zahtevajo se emulgatorji in površinsko aktivne snovi. Ti vključujejo amoniak, morfolin in različne etoksilirane površinsko aktivne snovi, kot je polisorbat 80. Voski so pogosto mešanica karnauba voska, čebeljega voska, montanskega voska in njegovih oksidiranih derivatov ter parafinskih voskov.
Tekoča krema za čevlje
Tekoča krema za čevlje se prodaja v stisljivem plastičnem stekleničku, na koncu pa z majhnim gobastim aplikatorjem. Da bi zmanjšali viskoznost, je ustekleničen lak običajno zelo nizek. Tekoče kremo za čevlje je kompleksna mešanica. Emulzija iz polietilenskega voska je glavna sestavina. Različni polimeri, običajno akrilati, so naslednja glavna komponenta, ki dajejo sijaj in zadržujejo barve v suspenziji. Smole in kazein so izbrani tako, da zagotavljajo oprijem na usnje. Uporabljajo se tudi maščobni fosfatni estri, emulgatorji in glikoli. Pigmenti vključujejo titanov dioksid za beljake in železne okside za rjave. Čeprav lahko tekoče lakiranje obuti čevlje, veliko strokovnjakov opozarja na dolgoročno uporabo, ker lahko povzroči, da se usnje izsuši in razpoči.
Izdelava
Lonček Lincoln Shoe Polish s 2 unčo
Postopki za izdelavo nekaterih lakov za čevlje so enostavni in zahtevana oprema je razmeroma lahko pridobiti. Stroški vzpostavitve proizvodnih obratov za poliranje čevljev so bili ocenjeni na približno 600.000 USD (od leta 2005).
Poliranje čevljev je izdelano v velikih termostatskih mešalnih reaktorjih. Sprejmejo se ukrepi za zagotovitev, da hlapna topila ne izhlapijo. Značilno je, da se parafinski vosek z nizkim tališčem tali, sledijo voski z višjo stopnjo taljenja in končno mešanica barvilo-stearat. Staljeno maso dodamo v toplo topilo, preden ga izdamo. Lak za čevlje na osnovi voska se tradicionalno pakira v ravne, okrogle, 60-gramske pločevinke, običajno z enostavnim odpiranjem. Tradicionalne ravne, okrogle pločevinke so od takrat postale sinonim za loščila za čevlje. Ko se posuši zaradi izgube topila ali drugih razlogov, se strjeni vosek potegne stran od sten posode, kar daje "rattler".
Lonček Lincoln Shoe Polish s 2 unčo
Postopki za izdelavo nekaterih lakov za čevlje so enostavni in zahtevana oprema je razmeroma lahko pridobiti. Stroški vzpostavitve proizvodnih obratov za poliranje čevljev so bili ocenjeni na približno 600.000 USD (od leta 2005).
Poliranje čevljev je izdelano v velikih termostatskih mešalnih reaktorjih. Sprejmejo se ukrepi za zagotovitev, da hlapna topila ne izhlapijo. Značilno je, da se parafinski vosek z nizkim tališčem tali, sledijo voski z višjo stopnjo taljenja in končno mešanica barvilo-stearat. Staljeno maso dodamo v toplo topilo, preden ga izdamo. Lak za čevlje na osnovi voska se tradicionalno pakira v ravne, okrogle, 60-gramske pločevinke, običajno z enostavnim odpiranjem. Tradicionalne ravne, okrogle pločevinke so od takrat postale sinonim za loščila za čevlje. Ko se posuši zaradi izgube topila ali drugih razlogov, se strjeni vosek potegne stran od sten posode, kar daje "rattler".
Zgodovina
Pred 20. stoletjem
Odprta konzerva dubbina
Od srednjega veka se je za mehčanje in vodoodpornost usnja uporabljal voščeni izdelek dubbin; vendar ni dala sijaja. Narejena je bila iz naravnega voska, olja, sode in loj. Ker je v 18. stoletju postalo priljubljeno usnje z visokim naravnim furnirjem, je postal pomemben visok sijaj, še posebej pri čevljih in čevljih. V večini primerov so bili za izdelavo tega izdelka uporabljeni domači laki, pogosto z lanolinom ali čebeljim voskom.
Angleška vojska črnila od leta 1895
V poznem 18. in v začetku 19. stoletja so postale številne oblike kreme za čevlje, vendar so jih le redko imenovali lak za čevlje ali lak za čevlje. Namesto tega so jih pogosto imenovali črnitev, še posebej, če so bili pomešani s sijalkami, ali pa so jih še vedno imenovali dubbin. Živalski stranski proizvod Tallow je bil v tem času uporabljen za izdelavo preproste oblike laka za čevlje. Chicago, kjer je bilo 82% predelanega mesa, porabljenega v Združenih državah, predelanih v skladiščnih ladjedelnicah, postalo glavno območje za proizvodnjo čevljev za čevlje.
V Londonu sta brata Warren, Thomas in Jonathan, začela črniti okoli leta 1795–8, sprva v partnerstvu in nato s konkurenčnimi podjetji. Podjetje Blacking družbe Jonathan Warren je omenjeno kot prvi delodajalec mladega Charlesa Dickensa, starega 12 let, leta 1823. Konkurenca podjetij Warren v Londonu je družba Day & Martin, ustanovljena leta 1801.
Podrobnosti o delovanju Day & Martina leta 1842 razkrivajo, da je bilo črnljenje v dveh oblikah, ustekleničeno tekočino in gosto pasto, ki je bila na voljo v majhnih, širokih kamnitih kadih, ploščah, ovitih v naoljen papir, ali v "krožni" kovinske škatle s premerom približno pet centimetrov in debelino pol ali tri četrtine palca. Konzervirana črna pasta je bila v tem času namenjena izključno za uporabo v vojski. Besedilo navaja: "Toda ker morajo vojaški škornji ali čevlji do neke mere posnemati svetlost in bleščice čevljev tistih, ki plačajo za bitke, namesto da bi se borili z njimi, je na voljo prenosni aparat za čiščenje." To potrjuje, da so pločevinke bolj polirane kot dubbin.
Leta 1832 je James S. Mason iz Philadelphije začel komercialno proizvodnjo črnila in črnil. Leta 1851 je James S. Mason & Co zgradil stavbo na sprednji ulici 138/140, kjer je bilo vsako leto proizvedenih deset milijonov zabojev, ki so jih imeli dvesto zaposlenih. Kasneje so bile pločevinke črnila označene kot poljski čevlji Mason. Ta dejavnost je prenehala delovati leta 1919, zgradba pa je bila porušena leta 1973.
Drugi izdelki za zgodnje ohranjanje usnja so vključevali irsko blagovno znamko Punch, ki je bila prvič izdelana leta 1851. Leta 1889 je angleški človek po imenu William Edward Wren začel izdelovati loščila za čevlje in dubbin pod blagovno znamko Wren's. V samo treh letih je prejel nagrado »Prvi na področju - prva nagrada za obrtne obrti 1892«, ki jo je podelila razstava Trades za usnje, ki je potekala v Northamptonu, središču britanske industrije za izdelavo čevljev. To je pomenilo pomen in ugled razstave v trgovini in je bila priznanje kakovosti Wren. Leta 1890 sta brata Kroner ustanovila EOS, tovarno kavljev za čevlje v Berlinu, ki je servisirala prusko vojsko. Končno je bil zaprt leta 1934, ko so nacisti prepovedali Judom, da poslujejo. Nemška blagovna znamka Erdal je začela prodajati leta 1901.
Pred letom 1906, krema za čevlje ni bila dobro znana kot izdelek, ki ga je mogoče kupiti, niti ni bil posebej prefinjen. Medtem ko prodaja ni bila posebej visoka, je bilo v 19. stoletju v Veliki Britaniji na voljo nekaj blagovnih znamk, kot je Nugget. Praksa sijanja človeških čevljev se je postopoma ujela in kmalu so številni fantje čevljev na mestnih ulicah ponujali čiste čevlje z osnovno obliko kreme za čevlje skupaj s krpo za poliranje.
Sodoben lak
Pena za čevlje Payaso (klovn) od sredine 20. stoletja v Mehiki, del stalne zbirke muzeja del Objeto del Objeto.
Prvi lak za čevlje, ki je bil podoben sodobnim sortam (namenjen predvsem spodbujanju sijanja), so bile britanske in britanske znamke Commonwealtha, kot so Cherry Blossom, Kiwi in Wren's. Oglas, ki ga je marca 1947 objavil Wren's, je trdil, da je William Wren leta 1889 ustvaril prvi vosek za poliranje. Ker je bil oglas potrjen s Royal Warrantom, se njegova zahteva šteje za zasluženo. Vendar pa je bila najbolj znana blagovna znamka Kiwi. Škotski izseljenci William Ramsay in Hamilton McKellan sta leta 1904 v Melbournu v Avstraliji začela izdelovati "boot polish" v majhni tovarni. Njihova formula je pomembno izboljšala prejšnje blagovne znamke. Ohranil je usnje za čevlje, naredil lesk in obnovil barvo. Do takrat, ko je bil Kiwi Dark Tan izdan leta 1908, je vključil sredstva, ki so dodala prožnost in vodoodpornost. Na voljo so bili črnci in številne barve, začel pa se je tudi izvoz v Veliko Britanijo, kontinentalno Evropo in Novo Zelandijo, čeprav je laki zdaj na Daljnem vzhodu. Kiwi je bila v lasti korporacije Sara Lee od leta 1984 in je bila leta 2011 prodana družbi SC Johnson.
Ramsay je imenoval kremo za čevlje po kivi, nacionalni ptici Nove Zelandije; Ramsayjeva žena, Annie Elizabeth Meek Ramsay, je bila rojena v Oamaruju na Novi Zelandiji. Ugotovljeno je bilo, da je v času, ko je bilo več simbolov šibko povezano z Novo Zelandijo, morebitno širjenje kavija za čevlje po svetu povečalo priljubljenost kivija in jo promoviralo na račun drugih.
Konkurenčna blagovna znamka v zgodnjih letih je bila Cobra Boot Polish s sedežem v Sydneyju. Cobra je bila zabeležena v seriji reklamnih oglasov v Sydney Bulletin, ki se je začela leta 1909, z znakom "Chunder Loo of Akim Foo". Chunder je avstralski sleng za bruhanje in je verjetno nastal z rimskim slengom Chunder Looja in spew (druga slengova beseda za bljuvanje).
Povečajte priljubljenost
Trije pogosti tipi britanskega laka za čevlje iz šestdesetih ali sedemdesetih let prejšnjega stoletja: dve različici Cherry Blossom in različica Wren's
Konec 19. stoletja so usnjeni čevlji in škornji postali dostopni množicam in z izbruhom prve svetovne vojne leta 1914 je povpraševanje po velikem številu poliranih vojaških čevljev povzročilo potrebo po trgu za proizvod, ki bi omogočajo hitro, učinkovito in enostavno poliranje čevljev. Poliranje je bilo uporabljeno tudi za sijaje usnjenih pasov, pištolo za pištolo in konjsko vprego. To povpraševanje je pripeljalo do hitrega povečanja prodaje lakov za čevlje in čevlje. Priljubljenost Kivi čevljev za čevlje se je razširila po celotni Britaniji in Združenih državah. Začele so se pojavljati konkurenčne znamke, med njimi Shinola in Cavalier (Združene države), Cherry Blossom (Združeno kraljestvo), Parwa (Indija), Jean Bart (Francija) in mnogi drugi. Oglaševanje je postalo izrazitejše; Veliko znamk za čevlje je uporabljalo izmišljene številke ali zgodovinske znake za širjenje zavedanja o svojih izdelkih. V nemškem dokumentarnem filmu iz leta 1927 v Berlinu: Simfonija metropole se prizor osredotoča na čevlje, ki se obarva z lakom, imenovanim Nigrin, ki se obrača v črno osebo.
Britanski oglas za čevlje za čevlje Cherry Blossom leta 1930
Izboljšave v proizvodnji čevljev so sredi 19. stoletja omogočile tovarnam, da so proizvajale veliko število čevljev iz usnja in kasneje sintetičnih materialov. To povečanje proizvodnje usnjenih čevljev se je nadaljevalo tudi v 20. stoletju, kar je povzročilo porast števila trgovin s čevlji na drobno v industrializiranem svetu, pozneje pa je pozval potrošnike k čevljem za lak za čevlje.
Poliranje čevljev je bilo mogoče najti skoraj vsepovsod. Ameriški vojni dopisnik Walter Graeber je pisal za revijo TIME iz rovov Tobruk leta 1942, da so "stare pločevinke britanskega polirnega laka Kivija položene poleg praznih steklenic Chiantija". Zgodbo, ki kaže na porast svetovnega pomena lakov za čevlje, je povedal Jean (Gertrude) Williams, novozelandec, ki je živel na Japonskem med zavezniško okupacijo takoj po drugi svetovni vojni. Ameriški vojaki so nato ugotovili, da so njihove čevlje in čevlji ovirani, ko so poskušali pridobiti naklonjenost japonskih žensk. Takratna ameriška vojaška obutev je bila izdelana iz rjavega usnja z grobo stranjo.
Ko so na Japonsko prispele britanske okupacijske sile, vse s čevlji, poliranimi do te mere, da jih ameriške sile niso poznale, so bili GI bolj pozorni kot kdajkoli prej. Skrivnost je bila odkrita ne le v pljuvanju in poliranju, temveč v vrhunskem avstralskem poliranju za čevlje, blago, ki se je kmalu zamenjalo z Američani na nihajoči osnovi tako veliko paketov cigaret za eno pločevino za čevlje Kiwi.
Vojaki, ki so se vrnili iz vojne, so še naprej uporabljali izdelek, kar je povzročilo nadaljnje povečanje njegove priljubljenosti. Medtem, ko je bil Kiwi lak za čevlje tisto, kar bi zgodovinar podjetja Alfred D. Chandler, Jr., imenoval "prvi koraki", Kiwi ni odprl proizvodnega obrata v ZDA do konca druge svetovne vojne. Pred tem je Cavalier Shoe Polish, ki ga je ustanovil James Lobell, deloval v ZDA od leta 1913. Prodajna paradigma Cavalier polish je bila, da so strokovnjaki za obutev prodali Cavalierjev high-end lak za čevlje javnosti. Nekaj let po drugi svetovni vojni je Kiwi odprl proizvodni obrat v Philadelphiji in izdelal samo črno, rjavo in nevtralno poliranje čevljev v pločevinkah. Kivi je leta 1961 kupil Cavalierja in nadaljeval s proizvodnjo izdelkov pod imenom do leta 2000.
Sodoben dan
Izdelki za poliranje čevljev so izdelki z nizko vrednostjo, ki se redko kupujejo, saj lahko ena sama konzerva traja tudi več mesecev tudi za najpogostejše uporabnike. Povpraševanje potrošnikov je neelastično in večinoma neobčutljivo na spremembo cen, medtem ko je obseg prodaje na splošno nizek. Na celotnem trgu čevljev za čevlje je okoli 26% prometa ustvarjenih s pastami, 24% s kremami, 23% z aerosoli in 13% s tekočinami. V zadnjih letih je bilo povpraševanje po izdelkih za poliranje čevljev statično ali upadlo; Eden od razlogov je postopna zamenjava formalne obutve s copati za vsakodnevno uporabo.
Na voljo so številni izdelki z blagovno znamko in blagovne znamke generičnih izdelkov. Obstajata dve glavni prodaji lakov za čevlje: splošni javnosti ter strokovnjakom in trgovini, kot so serviserji čevljev in čevljarji. Odstotki prodaje med obema prodajalnicama so približno primerljivi.
Najbolj prodajane, poceni blagovne znamke proizvajajo ta podjetja: Kiwi, Tana in Johnson ter Reckitt & Colman. Letno se proda približno 60 milijonov enot. Med vodilnimi blagovnimi znamkami so Kelly's, Shinola, Lincoln Shoe Polish, Meltonian, Angelus, Woly, Salamander, Collonil in Cherry Blossom.
V zadnjih letih se je povečala priljubljenost visokokakovostnih lakov za čevlje, kot so Saphir, ki ga izdelujejo Avel in Boot Black, ki jih je izdelal Columbus. To je podobno povečanju priljubljenosti luksuznih čevljev za moške in ženske.
Priljubljenost kreme za čevlje je vzporedna s splošno rastjo proizvodnje usnja in sintetičnih čevljev, ki se je začela v 19. stoletju in se nadaljevala v 20. stoletju. V svetovnih vojnah je prišlo do velikega povpraševanja po izdelku.